最近一年多，AI几乎成了互联网圈最没有争议的绝对主角，从国内到海外，各家在大模型赛道杀得人仰马翻。参数榜、推理速度榜、效果评测榜一轮接一轮，钱砸了无数，技术迭代的速度快到普通用户刚摸熟一个产品，新版本就已经推到了眼前。
到2026年下半年，国内AI的第一阶段竞争其实已经悄悄告一段落。该发的大模型基本都发完了，该圈的用户地盘也差不多圈定了，大部分普通用户心里也早选好了自己常用的那一两款AI工具。可就在这个时候，所有人都发现了一个绕不开的问题：纯线上的用户增长速度明显慢了下来，能拉的新用户差不多都拉完了。
摆在大厂面前的路其实很明确：线上流量已经见顶，想再抢更多用户、挖更深的用户价值，就必须从屏幕里走出来，落到看得见摸得着的终端上。于是我们就看到了现在这股几乎所有头部互联网公司都在下场的AI硬件潮——字节推出第二代豆包手机，阿里云团队试水原生智能体AI平板，小米把AI能力铺满人车家全场景，百度靠小度系列硬件深耕家庭入口，华为更是直接把AI能力下沉到手机、眼镜、PC等全品类终端。
很多人一开始以为，大厂下场做硬件，是想靠卖设备赚差价，这真的把事情想简单了。现在他们做AI硬件，根本不是早年那种“给旧音箱加个语音助手”的小打小闹，而是完完全全为AI智能体重构硬件。过去的硬件是工具，现在的硬件是AI的“家”。AI智能体要感知环境、跨应用执行任务、调用系统底层资源，光靠云端大模型根本跑不通，只有把AI能力直接放进用户随身用、天天碰的硬件里，才能真正把服务落到实处。
他们真正要的从来不是硬件本身的利润，而是藏在设备背后的用户触点。PC时代的入口是浏览器，移动互联网时代的入口是App，到了AI时代，入口就变成了你脸上戴的眼镜、口袋里的手机、桌上放的平板、家里摆的音箱。谁先把这些高频场景的终端占住，谁就能第一时间捕捉到用户最真实的即时需求，这是比普通流量高好几个维度的控制权。
一旦你习惯了用某款AI硬件，你的日常作息、使用习惯、兴趣偏好，甚至连你自己都没注意到的细微需求，都会变成品牌手里最有价值的数据。这些数据反过来又能训练他们的模型、优化他们的服务，等他们下次推出新功能、新产品的时候，几乎就是照着你的使用习惯量身定做的，你自然会第一时间愿意去尝试。到这个时候，你和这个品牌的绑定就不再是手机里一个可有可无的App，而是渗透到你日常办公、出行、居家的每一个场景里。
现在国内不含手机、汽车的AI硬件市场规模今年已经要突破1.27万亿，未来还会继续保持高速增长。大厂挤破头也要往里面冲，本质上抢的不是这一波硬件的红利，而是下一个十年的用户基本盘。说到底，AI的竞争到最后，拼的从来不是谁的参数更高，而是谁能真正留在用户身边。有人的地方才有江湖，能把用户长期留在自己的生态里，后面所有的技术、产品和商业模式，才有生根发芽的基础。