在内容创新方面，企业不断尝试跨界合作、IP打造、短视频营销等新玩法。跨界合作能够为企业带来新的创意和资源，拓展品牌的受众群体。例如，某时尚品牌与知名艺术家合作推出联名系列，将艺术元素融入产品设计，并通过自媒体平台发布创意短视频和互动话题。这些短视频以独特的视角和艺术风格展示了联名产品的魅力，引发了用户的广泛关注和讨论。互动话题则鼓励用户分享自己对联名产品的看法和创意，进一步增强了用户的参与感和品牌认同感。通过这种方式，该时尚品牌成功吸引了大量年轻用户的关注和参与，不仅提升了品牌知名度，还为产品带来了新的销售增长点。
除了跨界合作，企业还注重内容的实用性和趣味性。在实用性方面，通过发布行业干货、生活技巧等内容，为用户提供有价值的信息，满足用户的学习和实际需求。例如，一家家居企业会在自媒体平台上分享家居装修的实用技巧、家居产品的保养方法等内容，受到了用户的广泛好评。在趣味性方面，企业通过发布娱乐八卦、搞笑视频等内容，增加了内容的吸引力，让用户在轻松愉快的氛围中了解品牌。比如，某食品品牌制作了一系列以美食为主题的搞笑短视频，将产品巧妙地融入其中，既展示了产品的特点，又给用户带来了欢乐。
此外，企业还积极探索新的内容形式，如直播、虚拟现实（VR）体验等。直播可以让用户实时了解企业的产品发布、生产过程等内容，增强用户的信任感。VR体验则为用户提供了沉浸式的品牌体验，让用户更加深入地了解品牌文化和产品特点。
业内专家表示，内容创新是企业自媒体发展的核心驱动力。在信息爆炸的时代，只有不断创新内容形式和表达方式，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，打造差异化的竞争优势。企业需要紧跟时代潮流，深入了解用户需求，不断探索新的内容创作方向，为用户带来更加丰富、有趣、有用的内容。